试论公共关系策略在企业战略中的作用

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中 文 摘 要
企业战略是企业决策的基础，是企业谋求生存的方法。企业战略是竞争中的营销计谋，它的规划包含了整个企业，它以企业的全系统为控制对象。而企业的经济活动，要通过市场营销来实施，这是由企业的基本特征所决定的。
在现代社会中，公共关系与市场营销是紧密结合在一起的，公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流，实践证明，有效地开展公关活动，能为企业带来显著的经济效益和社会效益，所以，公关策略在企业战略中的作用举足轻重。
但我们在看到公关策略的积极作用时，也同时应注意到它所存在的缺陷，而针对这些问题，早些年所提出的CI战略逐渐暴露出了它的局限性。近年来传入我国的CS战略是针对CI战略中存在的问题，并试图解决这些问题而形成的。因此，我问应当尝试CI战略与CS战略的功能互补，寻求适应本企业发展的成功战略。
关 键 词：
企业战略 市场营销战略 公共关系 公共关系营销