英文广告中的数学

　　信息高速公路已使辽阔的世界变成了一个小小的地球村，地球村中的各国居民在政治、经济、文化方面的联系也比以往更方便、更紧密。中国加入WTO后，中国经济进一步融入世界经济。这样英文广告就既成为中国企业促进商品出口、开拓海外市场的一个主要手段，也成为中国企业和消费者获取商品信息的重要来源。英文广告不仅具有很高的商业价值，而且具有一定的语言研究价值和欣赏价值。下面就来看看数字在以创意取胜的广告中独特的表达功效。
　　　　　　一、引人注目
　　日本广告学家川滕久先生说：“抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步。如果做不到这一点，广告就完全失去了意义。”的确，人们对新产品通常比较陌生，这时广告的作用便能引起公众对其的注意和认识。同时，人们能够理解广告所传达的信息，才会对其中的某些有益的信息感兴趣，并被说服接受广告中所言传的事物，最终采取行动。而简洁、一目了然的数字在赢得读者注意力方面就可产生意想不到的效果。
　　1.2001年可口可乐公司世界性广告宣传的主题是"Coca-cola  Enjoy"，北美地区有一则广告中的广告词是"First  Experience"，配的画面是一个男孩回味着可口可乐的口感就如他第一次kiss女孩的经历。广告词中没有华丽的辞藻，一个简单的first  experience，暗示“第一次”的感受是使人终身难忘的。这样使读者把日常生活中的美好感受与Coca-cola联系在一起，就能唤起读者的兴趣，激发购买的欲望。
　　2.A  television  worthy  of  its  name,"THE  ONE".（Panasonic电视机广告）
　　"THE  ONE"是松下“画王”电视。用数字"ONE"来命名，精练生动，毫不夸张，但寓意深刻。以"THE  ONE"命名，造成了强烈的视觉冲击，赫然醒目。
　　　　二、增强说服力和真实性
　　在当今的信息社会，读者每天面对无数具有独创性和新奇性的广告，每个广告都想吸引读者，都想竭力说服读者。俗话说：“事实胜于雄辩”，数字作为理性语言，可以对事物进行精确的数量描述，因此，数字在广告中可起到真实可信、具体实证的效果。
　　1.Feel  the  Diet  Center  Difference
　　Suzanne  Morgan  thought  the  body  she  wanted  was  out  of  reach．Then  she  called  Diet  Center  and  took  off  18  pounds  and  24  inches  in  just  8  weeks，And  she's  kept  it  all  off  for  over  a  year!
　　DIET  CENTER
　　这是一则节食减肥中心的广告。广告中列举了Suzanne  Morgan这个人的减肥经历，用几个强有力的数字：take  off  18  pounds（减掉18磅），24  inches（24英寸），in  just  8  weeks（在8个星期内）。用这样几个减肥者非常关注的数据，非常直观地揭示了此广告中所推销的商品给读者带来的直接利益。实证性数字显然具有无可辩驳的力量，增强了说明力，可促成消费行为的产生。
　　2.The  60-second  breakfast  from  Dole.
　　这是一则宣传早餐食品的广告。标题60-second（60秒）这个数字是广告立意的基点，从而使产品“方便快捷”的特点得以数量化、具体化。
　　　　三、强烈的对比促进读者对所宣传产品产生良好印象
　　对比就是将所宣传的产品与人们熟知的事物放在一起比较其异同、优劣，读者可通过权衡比较，选择心动的产品。
　　1.Instant"Genisoy"Milk  Powder  forinfants:Mother's  Milk  first,Genisoy  second.
　　这则速食婴儿奶粉广告真够绝妙的。广告词中的强烈对比：first,second中，被宣传的产品却放在第二位，仔细一看才知，除母乳外被宣传的产品还是第一位的。广告虽没有花哨的形式，但通过两个数字的直观对比，设身处地地替消费者着

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