行销体育(奥运篇世界杯篇)
基本信息
·出版社：四川人民出版社
·ISBN：7220062435
·条码：9787220062438
·ISBN：7220062435
·条码：9787220062438
·版次：1
·装帧：平装
·装帧：平装
内容简介
CMC丛书。
本书分上下两篇，上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手，分析这一全球最重要的大型国际赛事的体育行销精髓；下篇“2002年世界杯行销中国反思”则以最新的韩日世界杯为研究对象，从中国的市场行为表现及结果中，对比国际经验引出最新鲜的反思，可以看出，本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域，更为了借鉴奥运会和世界杯行销促进办好中国2008年北京奥运。
本书分上下两篇，上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手，分析这一全球最重要的大型国际赛事的体育行销精髓；下篇“2002年世界杯行销中国反思”则以最新的韩日世界杯为研究对象，从中国的市场行为表现及结果中，对比国际经验引出最新鲜的反思，可以看出，本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域，更为了借鉴奥运会和世界杯行销促进办好中国2008年北京奥运。
目录
上篇 解读奥林匹克行销
第1章 奥运神话：从亏本到赚钱
第2章 奥运个案：行销策略剖析
第3章 奥运CEO：人才出伟业
第4章 奥运共赢：互动行销
第5章 奥运品牌：行销制高点
下篇 2002年世界杯行销中国反思
第6章 世界杯带来了什么？
第7章 世界杯企业商机
第8章 世界杯媒体商机
第9章 世界杯旅游商机
第10章 世界杯国家行销
主要参考文献
后记
第1章 奥运神话：从亏本到赚钱
第2章 奥运个案：行销策略剖析
第3章 奥运CEO：人才出伟业
第4章 奥运共赢：互动行销
第5章 奥运品牌：行销制高点
下篇 2002年世界杯行销中国反思
第6章 世界杯带来了什么？
第7章 世界杯企业商机
第8章 世界杯媒体商机
第9章 世界杯旅游商机
第10章 世界杯国家行销
主要参考文献
后记
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