基本信息

内容简介

环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破。在这个过程中，融通中外、把脉实际的理论概括和总结。

如果说文化产业是“朝阳产业”，动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。而我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……我们需要融通中外、把脉实际的理论概括和总结，从具本路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。基于此，本书在对全球动漫产业进行概述的基础上，总结了国际动漫产业成功的经验，然后将中国动漫产业与民族文化相结合，探讨了动漫产业的发展模式，指出了国内动漫产业发展的路径。

“眼球经济”、“视觉消费”、“注意力经济”，理论概括的力度常常赶不上现实发展的速度。如果说文化芹业是“朝阳产业”。动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造
出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破。在这个过程中，融通中外、把脉实际的理论概括和总结。从具体路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。殷俊、谭玲博士在这个领域的耕耘和开拓，为我们带来的不只是许多难能可贵的启示，更是一种可喜的期盼：随着类似新锐的观察和研究成果的不断涌现，靠着从学理上汲取的源头活水，我国动漫产业将成长得更快、更高、更强。

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书评
“眼球经济”、“视觉消费”、“注意力经济”，理论概括的力度常常
赶不上现实发展的速度。如果说文化芹业是“朝阳产业”。动漫产业则是这
轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥
有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪
90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造
出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制…
…面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破。在这个过程中，融通中外
、把脉实际的理论概括和总结。从具体路径到发展战略，始终为生机勃勃的
实践提供必不可少的智力支持。殷俊、谭玲博士在这个领域的耕耘和开拓，
为我们带来的不只是许多难能可贵的启示，更是一种可喜的期盼：随着类似
新锐的观察和研究成果的不断涌现，靠着从学理上汲取的源头活水，我国动
漫产业将成长得更快、更高、更强。


——张西明(中国社会科学院博士生导师，清华大学客座教授)

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如果说文化产业是“朝阳产业”，动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。而我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……我们需要融通中外、把脉实际的理论概括和总结，从具本路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。基于此，本书在对全球动漫产业进行概述的基础上，总结了国际动漫产业成功的经验，然后将中国动漫产业与民族文化相结合，探讨了动漫产业的发展模式，指出了国内动漫产业发展的路径。

目录

第一章 动漫产业概述
第一节 动漫文化与动漫产业
第二节 动漫产业的发展历程
第三节 动漫产业的现状及发展趋势
第二章 国际动漫产业
第一节 欧美动漫产业
……

文摘

书摘
一、对动漫产业进行产业定位
对一项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不
但表明该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较
全面的了解和重视，为业界指明了投资、发展的方向。动漫产业作为创意产
业的典型代表，尽管在欧美起步较早，但是由于缺乏对该产业的明确定位，
所以在很长一段时间内，全球动漫产业的发展范围和发展水平非常不平衡，
呈现出美国一支独大的局面。动漫产业“第一世界”中的另外两股力量——
日、韩的崛起正是这两国政府对该项产业充分重视的结果，他们动作的第一
步就是根据本国国情对动漫产业进行定位，确定动漫产业在本国经济发展中
的特殊地位。
现在，国际上普遍把动漫产业作为文化产业、创意产业、内容产业的重
要组成部分，日、韩两国对动漫产业的这种性质较早地有了充分认识，这在
很大程度上与两国国土面积狭小、资源贫乏所造成的危机感有密切关系。
日本为了保持经济的持续发展，积极寻求除汽车、电子产品之外的经济
增长点，而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。2004年6月4日
，日本正式公布了《内容产业促进法》，同时内阁会议还决定将内容产业划
入《创造新产业战略》。日本政府把内容产业定位为“积极振兴的新型产业
”，希望通过文化的产业化实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从
GDP转向GNC(全民酷)，从硬威力(经济和军事)转向软威力(文化价值观和品
牌)。因此，早在1996年日本就将动画定为国家重要产业，历届政府都把发
展漫画、动画等内容产业作为一项基本国策。同时，日本还将动漫产业作为
在经济和外交范畴之外，确立强国地位，发挥国际影响的“软实力”。在日
本政府看来，动漫产业不仅能在日本经济中起到：重要的支撑作用，还能利
用动漫语言的无国籍性，扩大日本文化在世界的影响力，提升日本文化在国
际文化中的地位，最终达到提升日本的国家形象的目的。
在韩国，1998年金大中上台后深感“资源有限，创意无限”，于是他明
确提出“文化立国”方针，将发展包括动漫产业在内的文化产业列为七大施
政纲领之一。从此，包括动漫产业在内的文化产业被确立为韩国21世纪国家
支柱产业。为了提升其产业类别，韩国政府又将动画从服务业划到制造业。
网络游戏是韩国动漫产业的重要组成部分，被韩国列
……