基本信息

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2003年起，中国产生了众多的新兴媒体，他们在不同的领域展开了对分众化群体的争夺，并迅速发展。同时，在新型媒体迅速发展的背景下，很多问题也随之出现。由于新兴媒体的形式多种多样，传统媒体关于到达率、千人成本、受众结构的传统评估体系已经不能充分度量这一媒体新宠的市场价值，因此有必要重新度量与研究新兴媒体的“广告新价值”。《2005—2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书》应运而生。它是CTR市场研究从全球广告产业发展的角度，综合国内外广告监测数据，结合国内新兴媒体运营商、广告主投放态势，以及研究专家、学者的研究成果，对中国新兴媒体发展现状、广告价值、受众价值所作的较为详细的阐述，并特别对新兴媒体的价值评估作了前沿性的监测、研究和总结。它走在了国内新兴媒体研究的最前列。

目录

卷首语
绪 论
第一部分 现状与趋势
中国：全球广告业的春天?
一、世界看中国——全球经济的强势引擎
二、中国看广告——广告投放量居世界第三
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