本书以商标形象为个案，对视觉的符号图式作了探索性的研究。全书共分五章，主要包括商标形象概述、商标形象的视觉符号、商标形象的符号图式、商标形象的符号建构和商标形象的符号阐释等内容；从商标形象、符号图式的核心概念出发，运用传播学、符号学、语言学、阐释学、心理学和艺术设计学等学科知识，系统论述了商标形象概念、商标形象符号图式的视觉元素、结构范式及其产生和发展的基本理论；对商标形象符号图式的认知心理、阐释思维等理论也做了开拓性的探索。
本书结构清晰，观点新颖，论述详实，图文并茂，理论视域开阔，注重跨学科知识的交叉整合，在视觉传达研究的方法论上具有一定的普适性。
　　本书可以作为高校图形设计、高标标志设计、企业形象设计、视觉传媒设计、广告视觉设计等课程的教学参考书，对于视觉传达设计理论教学及相关领域的研究也具有一定的参考价值。