基本信息

内容简介

作者简介

艾丽娜·惠勒：应用超凡的战略型想像力，协助《财富》100强企业、基金会和许多城市，创立品牌，构建标识，参与商业标识设计项目。惠勒与诸多企业的创始者、CEO以及高层管理者保持着密切的联系，以保证企业愿景能够清晰和成功地在品牌商业标识中体现出来。她曾是美国设计师学会(AlGA)的董事。

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书评

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本书以世界知名的商业标识成功与失败的创意、设计故事为例，讲解在商业标识的创意、设计中，一些实践证明的原则、流派、理念、方式方法，如何在标识的创意、设计中，综合考虑美术设计与标识内涵，如何在考虑市场化、国际化因素的同时赋予其公司经营理念、产品特点等。本书同时附有大量知名公司标识及品牌标识的图片、标识设计过程图，是标识设计人员、品牌管理人员、企业管理者最佳的标识创意、设计、审定的参考图书。

目录

第1章释义
什么是品牌/2
什么是品牌标识/3
品牌标识为什么有效/5
什么时候需要品牌标识专家/7
谁创造了品牌标识/9
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文摘

书摘
么要在品牌标识上投资
最好的标识系统通过激发人们的渴望来诠释和提升公司的品牌。标识包含了品牌要表达的每一个真实信息，成为公司文化固有的一部分——不断体现着公司的核心价值与传统。品牌营销金字塔的顶点就是标识，当顾客看到它时，认同感会增加他们的舒适度和忠诚度，使他们做好一次购买的准备。一个一流的标识是在展示而不是在宣布某种独一无二的观点，不管它是某个网页的界面还是某个产品的设计图案或者PowerPoint软件的清晰演示，设计的确是至关重要的。
对比两个品牌哪个更成功，这样的事情天天在发生。商业杂志引用各种市场份额以及其他的经济指标，定期发表诸如“全美十大品牌”之类的文章。实际上，每一本关于品牌战略的书都会提醒你可口可乐品牌的现今价值，好像即使经济疲软它也会增值一样。不过，更难衡量的是品牌标识的影响和价值。如果可口可乐品牌价值838亿美元，那么人们就会认为可口可乐的文字标识和它的包装设计就是拥有内在价值的品牌资产。
在戴维·A·艾克的《品牌领导》一书中，作者假设了一个案例，“当一种被高度认知的产品建立(或者能够建立)起来时，提高价格不仅能增加利润额，还有助于增强顾客的认知度。”其基本前提就是“强大的品牌可以支配价格的涨幅”，星巴克的咖啡就是最好的证明。
艾克还做了一些研究，认为“在品牌价值方面获得过最大赢利的公司，其股票回报率一般为30％；相反的，那些在品牌价值中有过最严重的损失的公司，其股票回报率是-10％”。投资品牌标识的重要原因
让顾客的购买变得容易
顾客可以是任何人，从在因特网上购买软件的个人到购买首座郊区住宅的家庭，从负责聘请新的财务公司的商务经理到寻找建筑师的城市房地产开发商。引人注目的品牌标识给了任何公司——无论其大小、地点——一个可以立刻被记住的独特而专业的形象，从而为成功做好定位。一个标识可以左右人们对一家企业的感觉，使其与竞争对手区别开来。一个明智的品牌系统传达出对顾客的尊重，并让人很容易就能理解它的特点和优点。一款新的产品设计或者一个更好的环境可以让顾客感到愉悦，产生忠诚感。一个有效标识所包含的因素有诸如易于记忆的名称或者容易联想得到的包装设计等。
让销售军团的销售变得容易
无论是正在向董事会描绘未来前景的全球化企业的CEO，还是向风险投资公司游说的首次创业的企业家，或者是想创造一种对某种投资产品需要的理财顾问
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