基本信息

内容简介

这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。总之，美国所有的伟人和暇疵都交融在这部不同凡响的著作中。乔治·路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。对于所有读者——学生、商人、大众文化学者、政治候选人以及任何一个希望了解“他们”在美国对美国人说什么，最重要的是为什么这样说的人，这本书是最佳读物。不仅如此，胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：他展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活力、令人着迷的方式进行。毫无疑问，《广告的艺术》将成为从事传播事业的艺术家、作家和即将进入传播事业的学生富有创造力的导师，成为献给善于思考的人们的“大众传播学的圣经”。

作者简介：

乔治·路易斯，美国广告首席创意指导，也是艺术指导名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及创意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，同时身兼LOIS／GGK广告公司董事长及创意总监。主要著作有《蔚蓝诡计》（WHAT'S THE BIG IDEA）和《广告的艺术》（ THE ART OF ADVERTISING）。《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经。

译者简介：

高志宏、徐智明，北京龙之媒广告业服务机构负责人，中国广告协会学术委员会委员，“龙媒广告选书”总策划。毕业于北京大学，著有《广告文案写作》、《广告策划》。

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书评

编辑推荐

《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界，破解了说服大众的神秘主题。广告人和艺术指导乔治·路易斯是麦迪逊大道上最早一的叛逆，现在则是不可救药、出言无忌的特立独行者，但他首先而且归根到底是一位富于创造力的思想家，他拥有一种狂野的传播能力，并且取得了令人目眩的巨大成就。这部著作汇集了路易斯25年来杰出的广告作品——有开创性的杂志封面、与众不同的产品包装、他对社会现象提出异议的勇敢作为—一事实上，包含了传播魔术所有可能的表现，它们丰富了他的职业和他一一生的经历。

目录

纽约
在纽约，“离最好只差一点点”也不行。
“你做你的无酵饼，我做我的广告！”
如何充分利用纽约的一次水荒。
“在纽约长大对我意味着什么”的象征表现。
我对一家很棒餐厅遭受的可怕评论的回应。
……

文摘

美国的一个时代

乔治·路易斯

1962年，我开始为《绅士》杂志提供为期10年的封面创意服务的时候，这份杂志正在困境中挣扎。

哈罗德·海斯（Harold Hayes）——他从1962年起成为《绅士》的编辑，后来在这份杂志的黄金时代一直担任主编——问我：“你怎么让我们的封面好起来？”

我说：“只要告诉我下一期安排什么内容，我就会做出那种我认为它应该有的封面。”

从那时起，我就陷入了没完没了的封面创作中。每期杂志出版前的两到三个月，海斯给我寄来将发表的文章的简要介绍，然后我根据那些我最感兴趣或者海斯根据直觉挑选出来的主题创作封面。

我从来没为《绅士》“设计”过一个封面。最糟糕的出版物封面，甚至一本设计家年鉴的封面，永远都是那些被“设计”出来的东西。一本杂志的脸面上，根本不应该有“设计作品”的位置。设计是多种设计元素的协调，而封面是一种表述。封面应该产生视觉刺激，发出挑战，引起兴趣，产生诱惑，设下圈套，抓住人们的目光，激起人们的兴奋，使人愉悦，让人激动，令人震撼，把人激怒，驱使人们被引诱，给予人们激励。它应该把杂志不可抗拒的精神力量传达给读者，它应该俘虏读者。

从我做出第一张封面至今，十多年过去了。我创作了92张封面，杂志每期销售100多万份，1亿5000万份杂志上都载有我的作品。1962年，我开始为他们做封面那年，《绅士》已经在负债经营，而5年后，它的年收入已经大大超过了300万美元。我的封面一定发挥了作用，至少，很显然，它们是无害的。

海斯和我的讨论都很简短，《绅士》的封面通常是在电话上或者在联合国广场爱德华丹咖啡厅吃早餐时确定的。1967年，海斯说：“我们用斯维特兰娜（Svetlana）做封面吧。”我几乎呻吟起来。“不行，”我说，“已经不止1000家杂志的封面在展示她的多愁善感。”“可是加里·威尔斯（Gary Wills）为我们写了一篇绝妙的封面文章，读读看。”我读了文章，确实不错，但我还是坚持不用斯维特兰娜。（你将在本章中看到我的解决办法。）

1968年，海斯提议：“我们用尼克松吧。”“谁？”我反问他。“我们正在组织一篇关于提升我们国家政治家的形象的图文并茂的文章。”几天后，我在电话里把我的想法告诉了海斯。他说：“你这个捣蛋鬼。”于是我做出了那张封面。（在本章中你也可以看到。）杂志出版后，尼克松的一个幕僚骂道：“婊子养的！”你永远不会知道他在骂谁。

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